ESG COMO UMA ESTRATÉGIA DE MARKETING

UMA DISCUSSÃO COM A VISÃO DA TEORIA DA DEPENDÊNCIA DOS RECURSOS

Abstract

O estudo apresenta uma discussão sobre o ESG como uma estratégia de marketing, na perspectiva da Teoria da Dependência dos Recursos. Ao ser relacionado e discutido com os principais pressupostos da Teoria da Dependência dos Recursos, este ensaio teórico procura entender como as organizações gerenciam seus recursos para obter sucesso empresarial. O estudo apresenta os conceitos teóricos primeiro em separado: estratégia de marketing, ESG e posicionamento, a Teoria da Dependência dos Recursos, e finaliza com as relações e implicações encontradas entre eles. As principais relações encontradas foram que o ESG é um recurso para gerar um posicionamento no mercado. Este posicionamento é uma estratégia de marketing, assim como um recurso chave para o sucesso organizacional. O controle e a avaliação do posicionamento é uma prevenção de incertezas e contingências encontradas no ambiente.