PRÁTICAS DE SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL DISSEMINADAS NA MÍDIA ESPECIALIZADA

Resumo

A presente pesquisa tem como objetivo analisar as ações de sustentabilidade propostas por organizações e divulgadas em veículos de imprensa. A metodologia adotada caracteriza-se como pesquisa documental, baseada na coleta e análise de reportagens publicadas em portais de comunicação especializados, buscando compreender como essas práticas são disseminadas. Os principais resultados evidenciam que as empresas listadas na B3 vêm adotando tanto ações concretas, como emissão de títulos verdes, fundos de bioeconomia, certificações internacionais e investimentos em projetos de crédito de carbono, quanto estratégias institucionais, voltadas à reafirmação de compromissos socioambientais e ao fortalecimento da imagem organizacional por meio do reconhecimento em rankings, em um contexto que as práticas são frequentemente alinhadas aos setores de atuação das empresas. O estudo também reforça a necessidade de uma análise crítica para evitar o greenwashing, pois essas iniciativas priorizam uma abordagem predominantemente positiva, demonstrando a importância de a sustentabilidade integrar de forma mais consistente o discurso e a prática empresarial.